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公股行庫積極衝刺信用卡，不走民營銀行的模式，而是以差異化、服務、精準行銷作為努力的方向，衝刺起來各有巧妙，與異業結盟將成為第四季的亮點。 　　第一銀行主管指出，一銀採行差異化發卡策略，以優質服務與精準行銷，規劃產品組合，滿足不同支付需求的客群，發行策略朝向爭取具會員基礎的大型聯名通路合作發行聯名卡，順應目前網路電商與行動支付消費比重逐年攀升，也規劃結合iLEO數位帳戶推出專屬信用卡作為銀行端新戶開拓的引擎，持續推動結合行動支付、電子支付及電子票證虛實整合應用。 　　土地銀行指出，由於民眾消費習慣的改變及單一信用卡的市場生命周期有限，第四季發卡重點將以加強異業結盟的方式，提供消費者更多的選擇及滿足其需求。土銀將陸續推出新卡種以加強推卡力道，並持續與JCB國際組織合作發行高端卡，以滿足金字塔客層的需求。 　　合庫銀行信用卡業務，則塑造產品差異化優勢，打造產品亮點吸引不同客群拓增業務量，看好頂尖客群高消費力道、小資族及年輕族群消費潛力，持續不間斷經營頂級卡客群，同時深耕年輕e世代族群。 　　為凸顯分眾行銷的強項，華南銀行積極引進年輕客群，發行專屬網購卡「i網購生活卡」，引進喜愛網購的年輕族群。另外，積極布局消費通路，營造華銀信用卡無所不在的形象，針對主要消費通路與指標性商店合作重點檔期活動，如百貨公司母親節及周年慶、量販中元節、網購光棍節等，強化客戶的使用體驗，擴展客戶的使用黏著度。 　　彰化銀行主管指出，彰銀一向提供差異化及多元化服務，現在積極增加信用卡發行量及刷卡量，擴大信用卡業務利基。另外，迎合高端族群的使用需求，評估開辦ApplePay行動信用卡業務，提升信用卡市占率。<摘錄經濟>